2023年5月10日，海瀾之家推出全新的廣告宣傳片，正式官宣張頌文為其代言人。從代言人的更換可以看出，海瀾之家依舊在不斷的尋求品牌新的發(fā)展。此次代言也是張頌文首次服裝品牌代言，更具代表意義。

　　張頌文與海瀾之家牽手，主要是因為品牌自身的特質與其較為接近，產品質量上乘的同時，價格也凸顯“公道合理”。而從財報來看，去年海瀾之家的線上收益已經達到了28.56億元，該數據顯示出海瀾之家在線上戰(zhàn)略方面的成功。

　　海瀾之家自2021年開始聚焦細分市場，通過數字化推進品牌的新征程，且由較為特殊的商業(yè)模式發(fā)揮其品牌的優(yōu)勢。海瀾之家在20年的發(fā)展過程中，始終穩(wěn)扎穩(wěn)打，尤其是最近幾年，成功突圍，在國內的服裝行業(yè)中成為領頭羊，且在市場的份額也始終處于第一。

　　海瀾之家的發(fā)展歷程與張頌文演繹生涯的過程極為相似，默默耕耘，在市場中幾經沉浮，最終讓受眾看到。海瀾之家將關注點投放在了市場以及消費者的身上，通過平臺、大數據等等技術對消費者的消費習慣以及傾向進行調查分析，將分析的結果與研發(fā)部門共享，由此推出符合市場需求的服裝產品，且在這個過程中，逐漸擁有了多項屬于自身品牌的專利，建立了研發(fā)體系，并從生產到營銷建立了一體化的閉環(huán)格局。

　　具體來看，海瀾之家在如今消費逐漸升級的大形勢下，不斷貼近年輕的消費群體，且將產品本身的功能性與美學價值進行完美的融合，致力于創(chuàng)造具有普世價值的服飾產品。海瀾之家如今借助大數據的東風，將其積極的投入到品牌的多個環(huán)節(jié)當中，將信息匯總，以便能夠更為準確且深入的了解客戶的需求，由此為品牌的設計師帶來更多的靈感。

　　從結果來看，海瀾之家的會員數量已經達到了億級別，依托龐大的會員體量，便能夠使得品牌精準的了解市場的動向，為此后品牌的可持續(xù)性的發(fā)展奠定基礎。且能夠依據購買產品的相關反饋，將其與研發(fā)設計環(huán)節(jié)進行深入的融合，甚至可以采用預售制度，觀察市場的動向，檢查數據分析的正確與否。

　　從實際的產品進入消費市場的情況來看，海瀾之家的客戶逐漸偏向于青年群體，并以市場的發(fā)展方向作為產品生產的目標，從實際情況來看，年輕客戶對于具有高附加值的服裝更為青睞，因此海瀾之家也將其作為重點的研發(fā)對象，由此滿足了現階段消費者的實際需求。

　　從具體的研發(fā)數據來看，2022年海瀾之家研發(fā)投入已經超過了億元，增長率達到了56%。究其原因，主要是希望透過研發(fā)能夠使得服裝貼近市場，且近些年，海瀾之家在選擇代言人方面也由此趨勢。本次代言人的選擇，是彼此價值觀相近，致力于攜手共進，共同創(chuàng)建具有生命力的“產品”，而在此后，海瀾之家還會以此做準則，從多個方面提升品牌的認可度，讓消費者對品牌更加忠誠，擴大品牌的影響力，讓消費者對品牌有全新的認知。